{"id":2985,"date":"2022-08-25T08:23:00","date_gmt":"2022-08-25T08:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/ecobnb.fr\/blog\/?p=2985"},"modified":"2022-09-20T14:41:33","modified_gmt":"2022-09-20T14:41:33","slug":"marketing-vert-etablissements-dhebergement-eco-durables-conseils","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ecobnb.fr\/blog\/2022\/08\/marketing-vert-etablissements-dhebergement-eco-durables-conseils\/","title":{"rendered":"4 Conseils de Marketing Vert pour les Etablissements d’H\u00e9bergement Eco-durables"},"content":{"rendered":"

Qu’est-ce que c’est le marketing vert et comment l’appliquer \u00e0 votre \u00e9tablissement d’h\u00e9bergement durable ? D\u00e9couvrez 4 conseils de marketing vert \u00e0 suivre<\/h2>\n

Si je demandais aux voyageurs ce qu’ils voudraient, ils parleraient d’\u00e9tablissements d’h\u00e9bergement plus \u00e9co-durables<\/strong>, d’exp\u00e9riences respectueuses de la nature, des lieux et des communaut\u00e9s locales. Les donn\u00e9es parlent d’elles-m\u00eames : la durabilit\u00e9 est une question qui tient \u00e0 c\u0153ur \u00e0 des millions de personnes.  C’est pourquoi le marketing vert<\/strong> repr\u00e9sente une innovation<\/strong> dans l’h\u00e9bergement touristique. Les \u00e9tablissements d’h\u00e9bergement qui ont d\u00e9j\u00e0 reconnu la n\u00e9cessit\u00e9 d’offrir un accueil de meilleure qualit\u00e9, respectueux de la nauture, des lieux et des communaut\u00e9s locales, ont innov\u00e9 dans une logique \u00e9cologique. De cette fa\u00e7on, ils parviennent \u00e0 attirer un nombre croissant d’invit\u00e9s ayant les m\u00eames int\u00e9r\u00eats.<\/p>\n

Qu’est-ce que c’est le marketing vert ?<\/h2>\n

\"Citation<\/p>\n

Les changements \u00e9conomiques, sociaux et technologiques du si\u00e8cle dernier ont conduit \u00e0 un mod\u00e8le de d\u00e9veloppement qui n’est plus durable. Et aujourd’hui, il est d\u00e9sormais remis en question par des \u00e9v\u00e9nements extr\u00eames, tels que des catastrophes environnementales<\/strong> de plus en plus fr\u00e9quentes et la pand\u00e9mie elle-m\u00eame.<\/p>\n

De plus en plus de personnes sont conscientes de l’impact que la pollution<\/strong> et les \u00e9missions de gaz \u00e0 effet de serre ont sur notre plan\u00e8te et sur l’avenir de l’esp\u00e8ce humaine. Pour cette raison, de plus en plus de personnes s’engagent \u00e0 r\u00e9duire l’impact environnemental de leurs choix quotidiens : du mode de vie aux achats, de la nutrition \u00e0 la mani\u00e8re de voyager<\/a>.<\/p>\n

Le marketing vert<\/strong> repose sur des principes compl\u00e8tement nouveaux. Par cons\u00e9quent, il n\u00e9cessite un changement de paradigme<\/strong>. Il implique l’int\u00e9gration des enjeux environnementaux<\/strong> et sociaux<\/strong> dans sa propre stat\u00e9gie d’entreprise<\/strong>. Le marketing vert n\u00e9cessite une coop\u00e9ration avec le lieu et la communaut\u00e9 locale, voire avec des concurrents, afin de trouver les meilleures solutions capables d’atteindre deux objectifs principaux : le profit et le b\u00e9n\u00e9fice pour l’environnement<\/strong>.<\/p>\n

La recherche de durabilit\u00e9 conduit les \u00e9tablissements d’h\u00e9bergement \u00e0 d\u00e9velopper des nouveaux services et des exp\u00e9riences innovantes. Aussi, \u00e0 cr\u00e9er  des meilleures<\/strong> alternatives aussi bien pour la plan\u00e8te<\/strong> que pour les gens. Ainsi, au lieu de rivaliser sur le march\u00e9 par le prix, les h\u00e9bergements \u00e9co-durables le font par la qualit\u00e9<\/strong>.<\/p>\n

Le Marketing Vert<\/strong> consiste donc \u00e0 promouvoir ces produits et services avec un impact environnemental r\u00e9duit, par rapport aux alternatives du march\u00e9.<\/p>\n

Pourquoi se diff\u00e9rencier en misant sur la durabilit\u00e9 est avantageux ?<\/h2>\n
\"Panorama
Settecentoalberi<\/a>, photo de Davide Gaudenzi<\/div><\/div>\n

Si vous ne vous diff\u00e9renciez pas et proposez des services standards pour le touriste moyen, t\u00f4t ou tard, ces personnes trouveront une offre moins ch\u00e8re. Ainsi, vous commencerez \u00e0 devoir rivaliser sur les prix avec vos concurrents dans un jeu \u00e0 la baisse.<\/p>\n

Par contre, si vous vous demandez comment vous pouvez vous diff\u00e9rencier et faire \u00e9voluer votre offre la r\u00e9ponse est simple. Proposer une offre authentique et cr\u00e9er une exp\u00e9rience unique vous permettra d’offrir une qualit\u00e9 sup\u00e9rieure<\/strong>. En m\u00eame temps, vous apporterez votre contribution \u00e0 l’environnement<\/strong> et r\u00e9duirez votre empreinte \u00e9cologique<\/strong> sur la Plan\u00e8te.<\/p>\n

Le marketing vert vous permettra de trouver un point de rencontre entre l’\u00e9cologie, les clients conscients qui recherchent et appr\u00e9cient des exp\u00e9riences \u00e9co-durables, la qualit\u00e9, des revenus plus importants et la satisfaction personnelle.<\/p>\n

1. Cr\u00e9ez du Contenu de Marketing Vert<\/h2>\n

\"Citation<\/p>\n

Pour cr\u00e9er une bonne strat\u00e9gie de contenu, vous devez d’abord bien conna\u00eetre votre cible d’\u00e9co-voyageurs. Parlez leur langue et essayez de leur offrir les informations qu’ils recherchent.<\/p>\n

A travers le marketing vert vous pouvez par exemple :<\/p>\n

    \n
  • raconter de votre histoire verte et celle de votre \u00e9co-hospitalit\u00e9 ;<\/li>\n
  • expliquer pourquoi votre entreprise est respectueuse de l’environnement ;<\/li>\n
  • promouvoir et raconter votre territoire et votre communaut\u00e9 ;<\/li>\n
  • partager les certifications \u00e9cologiques et les objectifs atteints ;<\/li>\n
  • pr\u00e9senter les marques durables avec lesquelles vous collaborez ;<\/li>\n
  • promouvoir des activit\u00e9s durables autour de vous ;<\/li>\n
  • pr\u00e9senter vos partenaires et fournisseurs \u00e9cologiques ;<\/li>\n
  • communiquer vos efforts vers un avenir plus vert.<\/li>\n<\/ul>\n

    2. Misez sur les Exp\u00e9riences<\/h2>\n
    \"Glamping
    Glamping et cabane dans les arbres via Ecobnb<\/div><\/div>\n

    L’impact \u00e9motionnel<\/strong> est un terme qui prend de plus en plus de valeur, notamment dans le contexte de l’hospitalit\u00e9 \u00e9cologique et du glamping<\/strong>.<\/p>\n

    L’un des aspects les plus importants est en effet l’\u00e9motion ressentie par le client dans les diff\u00e9rentes \u00e9tapes du voyage, de l’inspiration (r\u00eave) \u00e0 l’exp\u00e9rience v\u00e9cue.<\/p>\n

    C’est pourquoi vous devriez cr\u00e9er une offre pour vos invit\u00e9s qui comprend des exp\u00e9riences uniques<\/strong> et inoubliables.<\/p>\n

    Demandez-vous :<\/p>\n

      \n
    • quelles \u00e9motions pouvez-vous offrir \u00e0 vos invit\u00e9s ?<\/li>\n
    • quelles exp\u00e9riences ont \u00e9t\u00e9 les plus appr\u00e9ci\u00e9es ?<\/li>\n
    • comment rendre ces exp\u00e9riences encore plus uniques et inoubliables ?<\/li>\n<\/ul>\n
      \"Alpaca
      Alpaca Country House – Toscane<\/div><\/div>\n

      Les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations de clients recherchent des s\u00e9jours authentiques et des exp\u00e9riences uniques. De plus, ils souhaitent contribuer activement \u00e0 la protection de l’environnement<\/strong>.<\/p>\n

        \n
      • Expliquez \u00e0 vos invit\u00e9s comment ils peuvent r\u00e9duire leur impact environnemental pendant leurs vacances.<\/li>\n
      • Parlez-leur en d\u00e9tail des actions vertes que vous avez entreprises et invitez-les \u00e0 participer activement.<\/li>\n
      • Communiquez avec une association environnementale de votre r\u00e9gion. Invitez vos invit\u00e9s \u00e0 participer ou \u00e0 soutenir l’un de leurs projets.<\/li>\n<\/ul>\n

        3. Investissez dans la Relation avec vos H\u00f4tes<\/h2>\n

        \"Famille<\/p>\n

        Saviez-vous qu’il est cinq fois plus difficile d’obtenir un nouveau client que de conserver un client existant ?<\/p>\n

        Pour cette raison, le conseil n’est pas de se concentrer uniquement sur le num\u00e9rique, mais de veiller \u00e0 \u00e9tablir et \u00e0 entretenir des relations de qualit\u00e9 avec les clients existants.<\/p>\n

          \n
        • Rencontrez vos invit\u00e9s et dialoguez avec eux.<\/li>\n
        • D\u00e9couvrez leurs envies, hobbys et passions.<\/li>\n
        • Rappelez-vous leurs anniversaires et f\u00eates.<\/li>\n
        • Soyez cr\u00e9atifs : envoyez-leur des messages personnalis\u00e9s, des pens\u00e9es \u00e9cologiques, des inspirations, des recettes, etc.<\/li>\n<\/ul>\n

          4. Racontez votre Eco-Histoire<\/h2>\n

          \"Citation<\/p>\n

          Le march\u00e9 n’est jamais satur\u00e9 d’offres de qualit\u00e9. Soyez originux, racontez votre \u00e9co-histoire et essayez d’\u00e9mouvoir l’auditeur.<\/p>\n

          Comme le souligne Seth Godin<\/strong>, gourou du marketing contemporain, lorsqu’il dit : \u00ab Le marketing n’est pas une question de ce que vous pouvez produire mais de l’histoire que vous pouvez raconter \u00bb, la narration<\/strong> est fondamentale. Faire des choix \u00e9co-durables ne suffit pas. Il faut savoir les raconter et les expliquer, les transformer en narration.<\/p>\n

          Le storytelling<\/em> est le mot du moment. Mais pourquoi est-il si important de savoir raconter des histoires ?<\/p>\n

          Parce qu’en tant qu’\u00eatres humains, nous avons toujours communiqu\u00e9 \u00e0 travers des histoires. Pour cette raison, les histoires parviennent \u00e0 capter l’attention, \u00e9mouvoir, divertir, \u00e9clairer et convaincre.<\/p>\n

          Que raconter ?<\/p>\n

            \n
          • Montrez comment vous vivez la durabilit\u00e9 ;<\/li>\n
          • expliquez quelles sont vos valeurs ;<\/li>\n
          • dites-nous quelle est votre philosophie.<\/li>\n<\/ul>\n

            Le marketing vert en pratique<\/h2>\n